爱奇艺、腾讯视频、优酷为了抢暑期用户,开启内容大乱斗

  • 日期:08-03
  • 点击:(870)


?

  导语:经过多次洗牌后,在线视频行业终于迎来了曙光,虽然利润问题仍有待解决,但外界并不担心爱友腾的未来。越来越多的人为视频内容付费,这使得视频行业在生态上是良性的。在2019年夏天,爱友藤发起了最多。成员觅食的好内容,也导致夏季混乱。

在6月22日5:13:14,大多数人都睡着了,爱奇艺的高管们在朋友圈里低调地传达了一个信息。爱奇艺的成员人数超过1亿。为了见证这一结果,爱奇艺执行团队和相关业务部门在屏幕前等了6个小时。截至6月22日上午9点,爱奇艺会员人数超过1亿,网上新闻爆出。

作为竞争对手,腾讯视频和优酷未跟随Iqiyi宣布其会员分数。不过,腾讯和阿里巴巴都支持这两大巨头。腾讯视频和优酷并不打算放弃追赶的步伐。

夏季比赛变得更热了

从7月1日开始,全国各地的小学和中学正逐步采取暑假。如果加入高中生和大学生,整个“夏季组”将更大,这将导致大量的剩余时间和大量的消费群体。围绕这波用户群也是“打开马力”并推出各种视频内容。

据郭晶的互联网圈观察,早在6月27日,艾优腾的影视内容就开始上线了。据统计,各大视频网站夏季将有超过13部电视剧。艾友腾目前流行的视频内容主要分为两类:

一个是电视剧的内容,代表作品《长安十二时辰》,《陈情令》,前者在优酷播出,后者仅在腾讯播出。7月15日晚,伊奇伊的服装剧《宸汐缘》也在网上开始;

第一类是品种内容,代表作品《乐队的夏天》,《这就是街舞》第二季,《明日之子》第三季分别是伊奇伊播种,优酷独显,腾讯视频独唱。

视频都在运行。加入这种乐趣,可以看出这个市场的竞争是多么激烈。

从用户对社交网络的反馈来看,用户更注重电影和电视的质量,而不是明星人气的影响。许多用户都关注电影和电视的质量,而是关注某些明星,而不是因为明星追随他们。戏剧。这对于电影和电视内容的上游制作人来说也是一场革命。仅依靠明星来拉动人气和吸引流量的游戏玩法并不实用,内容的质量更为重要。 Youyouteng能否为用户提供高质量的内容观看,成为用户选择的分界线,这也导致了各种内容在夏天飞来飞去的局面。

随着艾友腾的话语权的提升,视频网站对高质量内容的捕捉变得越来越舒适,他们也将深入参与整个影视内容,这也提升了电影的质量。电视内容在一定程度上也是[其中一个原因,如0x9A8B,《长安十二时辰》和《陈情令》可以获得良好的口碑)。

AppStore作为助手

Aiyouteng比赛变得热门,Apple App Store AppStore也在幕后担任助理。

根据郭晶的互联网圈,App

横幅中,我已多次推荐它,在下面的“订阅折扣,独家用户专享”区域,艾友腾也是常客。七小麦数据显示,2019年,优酷被AppStore推荐19次,推荐腾讯视频28次,推荐爱奇艺26次。 Aiyouteng从7月12日到现在已经获得“申请”。订阅独家用户独家“区域推荐。

几乎没有关于Android应用程序市场,豌豆荚,应用程序宝和其他Android应用程序商店的迹象。为什么Apple和Android App Store的情况截然相反?这是因为用户在AppStore中购买了iQiyi,优酷和腾讯视频成员。 Apple将占据该平台的一定比例,但Android应用程序商店却没有。 SensorTower预计2018年AppStore收入将达到466亿美元,比GooglePlay高出88%。正是由于收入分成,AppStore自然比Android App Store推荐订阅更集中。

什么是视频网站争夺?

近年来,视频网络的视频战和公共关系战已经放缓。一方面,这是因为网络视频行业仍然依赖内容发言,依靠力量说话,并依靠成本;另一方面,因为用户的分辨率也在提高。用户很容易区分“亚丑”。光明的一面缺乏斗争。在黑暗中,Youteng的爱也在暗中竞争。这个方面可以从夏季电视剧,综艺节目等看出来。那么,什么是视频网站争夺?

一,会员用户。虽然爱奇艺拥有超过1亿会员用户,但这并非结束。中国商业智能网估计,到2018年,中国视频付费用户数将达到1.85亿。在整个大市场中抓住机会的可能性仍然非常大。如果用户没有在A家付款,他们很可能会去另一个平台付款。在这种情况下,如果你竞争我,平台上的内容竞争自然会很激烈。

此外,根据季度/年度付款,付费用户本身并不稳定,AppStore和Aiyouteng正在鼓励用户持续订阅。例如,如果爱奇艺VIP会员每月支付,则为19.8元/月,连续月费仅为15元/月,年会费价格更低,优酷和腾讯视频的情况正好相同与爱奇艺一样。用户将购买单个月/单季度会员资格。这并不意味着用户将长期成为某个平台的成员。艾尤腾有机会参加比赛。一旦用户取消订阅,这意味着平台的成员正在减少。

有。目前,爱友腾正在从事会员联盟计划。如果用户购买视频网站的会员,他们不仅可以享受平台的会员资格,还可以包括各种电子商务购物,酒店住宿,旅行和其他会员特权。要达到的服务范围更广。

截至2018年12月,中国移动网络视频用户规模接近5.9亿。显然,目前视频网站的付费用户远远低于中国移动网络视频用户的规模。 Netflix在2019财年的第一季度财务报告显示,该季度的收入为45.21亿美元,付费用户总数为1488.6万。 Netflix的付费规模和ARPU值得学习。

二是连续性的影响。虽然在用户深处对爱友腾有不同的评级,但用户跳跃的成本并不高。很多人可能会同时下载三个应用程序,并决定用户从Aiyouteng中选择任何内容。用户会因为内容选择使用艾友腾之一,原始口碑不能连续使用。因此,艾友腾希望留住用户并确保影响力可以持续,只有发布更好的内容。

第三,这群年轻人。在夏天组装的用户组主要是年轻人。有些人可能没有能力支付,但为了安抚他们,父母会在大多数情况下直接为他们购买会员。此外,如果年轻人在此阶段养成了付费习惯,视频网站肯定会成为未来的受益者。

第四,拉动新的市场。许多夏季学生都是新用户群,高质量的内容可以将平台推向新的目标。此外,Chang视频在过去两年中的流行已被短片视频所取代,特别是在沉没的市场中。通过夏季比赛,平台也可以在一定程度上进入下沉市场。

Aiyouteng尽最大努力推出高质量的内容,这对用户来说绝对是一件好事。用户只有两个需求,一个是良好的用户体验,另一个是高质量的内容,竞争将促进平台的介绍/制作。高级内容。但是,也存在缺点。每个平台都有独特的高品质内容。如果用户想要观看所有流行的电影内容,他们将不得不一次购买多个平台的成员,而钱包应该不够。

仅仅过了四分之一的夏天,我不知道在线视频背后的竞争对手会是什么。